2018是国产电影“小年”吗?

更新日期:2018-03-01 10:38:32|责任编辑:远东头条|编辑:一起拍电影|点击:9059次|所属栏目:星探
导读: 创作自然周期,是电影市场无法回避的关键词。但是从2017年,多部黑马变爆款开始,高票房常态化导致影市似乎不再有大小年之分。 文|庞宏波 如果抛开结果,没有成龙,没有张艺谋,没有周星驰的春节档究竟是“大年”还是“小年”? 从结果来看,3部单片超20亿,5部国产大…

创作自然周期,是电影市场无法回避的关键词。但是从2017年,多部黑马变爆款开始,高票房常态化导致影市似乎不再有大小年之分。

文|庞宏波

如果抛开结果,没有成龙,没有张艺谋,没有周星驰的春节档究竟是“大年”还是“小年”?

从结果来看,3部单片超20亿,5部国产大片将2月票房带入了100亿的“新世界”。史无前例的票房纪录背后,是国产超级大片扎堆共同左右的结果。

但是,从导演到明星,今年的春节档并无传统意义上的“大片”。更何况,从类型上来看推理喜剧《唐人街探案2》、主旋律动作片《红海行动》逆袭合家欢的《捉妖记2》和黄金IP续集《西游记女儿国》。

1月份,《芳华》14亿战罢《无问西东》7亿登场,《前任3》走势强劲,只身挑落《星球大战8》。在大片林立中,“小片”当道。2018,又该如何去定义“大小年”?

2月单月票房超100亿,2018前两个月票房已超2017的四分之一。其中,票房前五位全部为国产片,且占到了总票房的65%。

对于电影公司来说,因为正常的创作周期,或许会有公司的大小年之分。但是对于电影市场来说,并不区分大小年。

国产片不分大小年的关键在于,“黑马”频变“白马”

作为一部主旋律大片,《战狼2》大爆56.82亿,尽管《空天猎》未能延续神奇,但《红海行动》超24亿票房,已经说明了优质主旋律动作片票房空间被彻底打开。

同样,《芳华》因为其文艺属性,在贺岁档前期并不被看好。但是凭借着口碑,强势逆袭。随后《无问西东》也取得了超7亿票房的“非常规”体量。

与此同时,《冈仁波齐》的意外“走红”,也可以带动《二十二》成功破亿。“黑马”的密集型爆发,让中国电影的新特征逐渐成型:市场逐步走向了口碑驱导票房的良性发展时代。

要知道,《战狼2》不仅需要面对全明星阵容的《建军大业》,也要面对重工业视效支撑的《三生三世十里桃花》;《芳华》不仅要面对传闻160亿日元制作成本的《妖猫传》,还要面对成龙主演的《机器之血》,然而“黑马”顺利杀出的关键在于,牢牢掌握了口碑的命脉。

在竞争空前的2018春节档,逆袭也明显提前。《唐人街探案2》仅在第三天就顺利反超《捉妖记2》,占据IP优势的《西游记女儿国》从一开始就落后于春节口碑最佳的《红海行动》。

在市场大盘趋于稳定,数字增长趋于饱和的情况下,观众的观影素质在“被动”增长。有效区分优劣,让国产片得到了相对更加公平的竞争环境。于是,即便是在“排片倒挂”的不利局面下,也能完成强势逆袭。

从中可以看出,电影市场对于IP、体量、题材的依赖程度逐步缩小,这或许也是电影市场不再区分大小年最为关键的原因之一。

传统电影人集体回归,2018“腰部”影片充足

2017年的国产片里,《战狼2》和《羞羞的铁拳》占据着票房排行榜的前两名。但如果细究一下就会发现,《战狼2》的导演吴京属于“跨界”导演,之前也有且仅有一部5亿体量的《战狼》,而《羞羞的铁拳》操盘手开心麻花属于行业“新秀”,之前仅产出了两部喜剧电影。

更为重要的是,这两部口碑票房双丰收的电影,逐渐淡化着影市“新旧两派”的专业差距。而2018年,开心麻花加速电影布局的步伐,《西虹市首富》和《李茶的姑妈》两部电影分别定档暑期和国庆,引发影迷较高的期待。

另外,黄渤未定名的新片以及姜文的《邪不压正》都成为了2018最被看好的电影之一。可以说,弥补了口碑通病的吴京和开心麻花对于中国电影最大的贡献或许是成功塑造了一个标杆,即:电影市场不再完全由传统电影人所主导。

但其实,如果单纯依靠几个“头部”案例很难拉动电影市场稳定增长。去年年末,《芳华》、《前任3》宣告着老牌华谊“回春”,而陈凯歌的《妖猫传》其真实口碑显然要比其获得的电影评分要高。

2018年,张艺谋再次归来,带来武侠巨制《影》。而徐克的《狄仁杰之四大天王》,提前定档暑期。这两部由华语一线导演操刀的国产大片,依然有着十足的把握。虽然明星、IP的票房号召力减弱,但两位导演过硬的专业素养是支撑电影最大的关键。

此外,2018年补足了2017年缺失的“腰部”内容。贾樟柯的《江湖儿女》、娄烨的《兰心大剧院》、曹保平的《她杀》、毕赣的《地球最后的夜晚》等作者电影大量井喷,而且和以往所不同的是,这些电影均有实力派演员坐镇。

这批导演,大多数出自于“学院派”,有着过硬的专业学识,过往作品也都有鲜明的个人表达。所以,本身就具备一定的口碑印象分,再加上具备市场号召力的演技派明星参与,今年国产片在“腰部”内容上得到了明显补强。

2018已有3部20亿+,高票房常态化让口碑成票房“胜负手”

今日,2月单月票房突破了100亿,票房增速也大幅领先去年同期。在单片上,已经有3部票房超20亿的影片,且全部出自于春节档。

虽然3、4月份国产片暂时会进入到蛰伏期。但是多部大片“预定“暑期档,足矣看出今年国产片的竞争格局。

目前,暑期档徐克的《狄仁杰之四大天王》、开心麻花的《西虹市首富》以及姜文的《邪不压正》以及有望进驻暑期的《影》构成了目前国产片的第一阵容,且每部电影都有20亿+的票房号召力。

去年暑期档,并非“首选”的《战狼2》凭借着较高的口碑,致使票房一举突破56亿,成功跻身华语影史票房冠军。对于“领头羊”级别的国产片来说,如何保持优质口碑是最大的关键。

春节档,预售成绩最为突出的《捉妖记2》,虽然首日打下5亿票房登顶,但仅在第三天就被《唐人街探案2》反超。

但其实细看可以发现,《捉妖记2》在上座率方面表现并不差,春节档上座率均维持在40%以上。尽管电影口碑存在一定的争议,但是也并没有完全崩塌。而类似情况其实在《长城》上也有出现。

顶着改变中美合拍片规则的《长城》聚集了太多的目光,虽然电影主打的视效奇观赢得了部分人的赞誉,但由于其叙事上的薄弱让其口碑陷入危机。而制作成本相当的《捉妖记2》,面临的是同样的问题。

相反,《战狼2》的成功在于观众带着看动作片的心理预期,得到了一次爱国主义情绪宣泄的“超值体验”;《前任3》的成功在于观众带着看喜剧的心态,看到了电影背后的“地气儿”。而春节档的《唐人街探案2》,其迅速的逆袭,除了炸裂式的喜剧效果,还有电影中五行八卦等传统文化的植入。

带着S级观感的观众,在得到A级体验后,得到的很可能是B级或C级的评价。而反过来,成功打出圈层营销的电影,在让核心受众得到满足后,就获得了口碑发酵充足的契机。

在高票房“常态化”的中国电影市场,大小年或许只是全年混战的一个最终结果。

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